La belleza en el universo en el que podemos ser eternamente jóvenes


Esa chica que presume de piel con destellos holográficos me recuerda un poco a mi. Normal. Es mi yo de diseño. Mi avatar. Pero a diferencia de la que teclea, no tiene ojeras ni un pelo fuera de sitio ¡ya ella sí le queda bien el eyeliner grafitero!

“Estarás en el sofá como tú quieras pero proyectarás una imagen digital idílica y eternamente joven”, pronostican los expertos. El plan es quedar para ir de compras y pruebas cosméticas con las amigas, por ejemplo en la tienda virtual Compra con amigos de Charlotte Tilbury. O podemos asistir a eventos y jugar, porque el juego de azar también es cosa de mujeres, y muchas marcas de belleza lo saben y lo utilizan para presentar novedades y ver lo que funciona. Según datos de Global World Index, en 2021 un 53% de adictos a la belleza jugaron o se descargaron algun juego.

Estarás en el sofá como tú quieras pero proyectarás una imagen digital idílica y eternamente joven”



Iván BorregoDirectora general del Clúster de Belleza

Pero más allá de los mundos paralelos, ¿cómo impactará el metaverso en la belleza? “Creando nuevos espacios de conexión entre las marcas y los consumidores. Probablemente entornos más pausados, sin la urgencia de los físicos, con mucho más diálogo pero con menos profundidad sensorial”, augura Iván Borrego, director general de Beauty Cluster. “El consumidor va a pasar mucho tiempo ahí, por lo que será un entorno relevante y el sector tiene que explorarlo y englobarlo en su estrategia”, apunta.

Miley Cyrus comparte protagonismo con su avatar inspirado en el anime japonés en la campaña del perfume Flora Gorgeous Gardenia de Gucci

Miley Cyrus comparte protagonismo con su avatar inspirado en el anime japonés en la campaña del perfume Flora Gorgeous Gardenia de Gucci

Gucci

Se habla ya de beautyverso, y en él las marcas tantean el futuro. Miley Cyrus comparte protagonismo con su avatar inspirado en el anime japonés en la campaña del perfume Flora Gorgeous Gardenia de Gucci, una firma que, igual que Nars, también ha entrado en el videojuego Cruce de animales de Nintendo. Phantom, el perfume con forma de robot de Paco Rabanne nació conectado, con un chip en el tapón que daba acceso a filtros y juegos interactivos, realidad aumentada… Dior se ha estrenado en Zepeto, una app surcoreana que permite crear avatares animados (su lema es: “otro yo en otro universo”), con looks de maquillaje exclusivos y un tutorial en YouTube.

Drest, una plataforma de lujo, conecta marcas y clientes jugando con moda, peinados, maquillaje… Y no hay que olvidar las NFT (activos digitales no fungibles). Nars organiza en verano la nars orgasmo experimentado encargando piezas de arte digital inspiradas en su celebérrimo colorete a artistas como Nina Kraviz, y Givenchy Parfums recaudó 117.000 euros con el NFT “Pride” en una subasta en apoyo a la causa LGBTQIA+

Drest, una plataforma de lujo, conecta marcas y clientes jugando con moda, peinado, maquillaje

Drest, una plataforma de lujo, conecta marcas y clientes jugando con moda, peinado, maquillaje

drest.com

“La belleza no será una excepción a cualquier otro ritual vital que se transcriba en el Metaverso”, opina Iván Borrego. “Nos permitirán expresar diferentes versiones de nosotros mismos y cómo queremos interrelacionarnos con la cosmética, la perfumería, la estética o el cuidado personal. Como sector estamos aún en modo exploración, tanto individual como colectivamente a través de asociaciones como Beauty Cluster que monitoriza las novedades y su impacto”, dice. “Es fundamental la innovación tecnológica para que la experiencia en el Metaverso incorpore la variable más importante de nuestro sector: la sensorialidad”, señala el experto.

En el futuro quizás podamos interactuar con el avatar de un dermatólogo para cuidarnos la piel. Es pronto para saberlo. “El metaverso cambiará el concepto de belleza, allí podemos ser eternamente jóvenes”, piensa el doctor Jaime Tufet, especialista en medicina estética. “A lo mejor el futuro es cuidar la salud para que el cuerpo dure más y pueda disfrutar de su imagen exportada a su avatar”, opina. “La medicina robótica es la medicina del futuro para nuestro cuerpo; quizás también lo sea para la belleza, con nuevas especialidades de médico-ingenieros (la bioingeniería ya existe)”, reflexiona. ¿Está la realidad sobrevalorada? El futuro dirá.

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Author: Hola Chuleame

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